“东说念主生初次看短剧、拍短剧，透顶是灵机一动，拍脑袋有计算，组织草台班子，一天写脚本，两天拍摄，请大宽敞多拍砖。”11月27日晚体育游戏app平台，360首创东说念主周鸿祎对外公布了我方拍摄的首部“短剧”《重燃东说念主生之隐世黑客惊艳全球》（以下简称《隐世黑客》）。

兼并天，360发布多模态内容创作引擎“纳米搜索”，而《隐世黑客》即是为了宣传“纳米搜索”功能而降生的作品。

为什么要拍微短剧？周鸿祎告诉《证券日报》记者：“前几天在乌镇参加宇宙互联网大会，有东说念主问我看不看短剧，我开打趣说在看‘霸总’短剧，扫尾全网皆传遍了，那我就索性拍一部短剧给大家望望，我在里面演了一个爱国黑客。”

多名微短剧从业者也向《证券日报》记者暗意，周鸿祎既不投资微短剧，拍摄的微短剧也主如果公司里濒临时搭建宣传新品，算不上360进军微短剧行业的信号。但也应看到，《隐世黑客》的创作逻辑访佛于当今微短剧行业较为火爆的品牌定制剧。现如今，微短剧仍是成为品牌宣传的贫困本领。

品牌扎堆拥抱微短剧

品牌定制剧，是微短剧现时IAA（欺诈内告白变现）生意模式下的一种盈利形式。

中国收罗视听协会副通知长、短视频和直播工委会副理事长兼通知长周结在11月份公开先容微短剧生意模式时提到，松手2024年8月份，在生意投流大盘中，IAA模式占比已高潮至46%傍边。

据悉，微短剧和品牌方的互助面前仍是异常闇练，也降生过不少播放量破亿的爆款作品。举例，本年“618”期间，百多邦冠名的《我和男儿坐同桌》播放量达7.4亿次；天猫独家冠名的《对你才不啻可爱》播放量达3.4亿次；京东独家冠名的《新生之我在AI宇宙当特工》播放量达2.9亿次。

分析机构DataEye公布的数据娇傲，公司统计了2024年1月份至11月初的313部品牌剧，其中，好意思妆个护类品牌、电商平台、生计类品牌是热衷参与短剧定制名次前三的界限。

DataEye研究院追究东说念主刘尊告诉《证券日报》记者，大多量的品牌短剧皆是独家冠名的品牌定制剧，频频会以软植入的形式，在短剧内屡次败露该品牌的主推产物。也有少部分短剧是沿用短视频告白投放的逻辑，按单集植入败露。

品牌方为何热衷于用微短剧的形式进行产物宣传？《2024中国告白主营销趋势探问敷陈》（以下简称《敷陈》）娇傲，高达75%的告白主暗意不会增多告白预算。这就意味着品牌方在采用奉行时会采用更低本钱且更易传播的形式。

《敷陈》提到，微短剧营销凭借其本钱低、曝光量高、易共享、滚动快的上风，蛊卦了宽敞告白主的戒备。已有45%的告白主开动尝试微短剧投放，通过精彩短小的内容收拢用户的戒备力，收场品牌曝光与滚动的双重主义。

在方式《隐世黑客》拍摄历程时，周鸿祎提到“组织草台班子、一天写脚本、两天拍摄”，这也恰好说明微短剧的拍摄门槛和期间本钱参预皆很低，相宜品牌方对高成果、高曝光的需求。

产业会通加快

现如今，随着微短剧阛阓范围和生意后劲的进一步扩大，品牌定制剧早已不再局限于闲居浪掷品界限，本年接续有银行等金融机构加入到了微短剧发展波浪当中。

据了解，包括工商银行、农业银行等在内的6家国有大行，以及包括中信银行、民生银行、吉利银行、招商银行、光大银行等在内的12家股份制生意银行，均已涉足微短剧。

除了外部力量的积极参与，微短剧行业里面也秉合手怒放作风，荧惑多元生意模式发展。

10月12日，在国度播送电视总局收罗视听节目惩办司携带下，抖音、快手、点众、好意思团等18家单元汇集发起了“微短剧里看品牌”创作有计划，探索“短剧+品牌”的会通模式；11月2日，新华网与注艺集团有限公司汇集发布品牌短剧有计划，中枢是为国内企业量身打造品牌短剧，赋能品牌营销与文化出海。

一方面，品牌定制剧的增多，简略缓解微短剧企业的部分制作压力。国内某头部微短剧厂牌追究东说念主向《证券日报》记者暗意，行业竞争热烈，微短剧的利润空间遭到压缩。公司本年制作的几部爆款作品骨子并未回本。品牌定制剧带来的利润更高，这部分的收入简略缓解公司在其他参预上的压力。

另一方面，微短剧赋能品牌的同期也在加快微短剧产业会通。周结暗意，微短剧在2.0期间展现出雄壮的产业会通才气，微短剧积极与九行八业会通，开启了“微短剧+”赋能新模式。举例，“随着微短剧去旅行”的创作有计划发布了宽敞文旅微短剧体育游戏app平台，推动了文旅产业发展。“微短剧里看品牌”“随着微短剧来学法”等有计划，进一步拓展了微短剧的欺诈场景和价值。这种产业会通化的趋势使微短剧与其他产业相互促进，协同发展，进步了短剧产业的影响力和附加值。