中国市集十岁首次下滑，欧莱雅中国市集挑战升级。笔据最新财报，欧莱雅2024年销售额、贸易利润蜕变高，分离增长5.6%、6.7%。但从地域发展来看，北亚地区成为制肘，功绩出现下滑，其中中国市集出现十年来初次下滑。于欧莱雅而言，这是弗成控的变数，欧莱雅也用“最大未知数”来形色中国市集。
中国市集十岁首次下滑
2024年全年，欧莱雅销售额达到434.8亿欧元(约合东谈主民币3291.9亿元)，同比增长5.6%。贸易利润达86.88亿欧元(约合东谈主民币657.84亿元)，同比高潮6.7%。分部门来看，欧莱雅旗下所有这个词部门齐已毕了增长。各人化妆品、高级化妆品、专科好意思发、皮肤科学好意思容分离增长5.4%、2.7%、5.3%、9.8%。其中，各人化妆品、高级化妆品的销售额均进取155亿欧元，是主要的收入开始，臆度占据欧莱雅全球销售范畴的七成。
本年是欧莱雅连络第四年保捏功绩增长。诚然2024年销售额增速相较前几年放缓，且同比增幅创四年来最低，但于欧莱雅而言，这么的成绩照旧超出预期。欧莱雅首席扩张官叶鸿慕暗示：“咱们已毕了5.1%的隆重且基础世俗的增长，再次跑赢全球好意思妆市集。我对集团的损益措置的质地感到尤为自爱，达成了创记录的高毛利率和贸易利润率。”
值得耀眼的是，从各地区的销售情况来看，北亚地区成为欧莱雅五大区域市荟萃独一下滑的地区。笔据财报数据，2024年，欧莱雅在欧洲、北好意思、拉好意思以及新兴市集SAPMENA–SSA(南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲)四大区域市集的销售额分离同比增长8.2%、5.5%、11%、12.3%。北亚地区销售额约103.03亿欧元(约合东谈主民币780.61亿元)，同比下落3.2%。
欧莱雅方面涌现称，“在中国市集，受到部分细分市集捏续疲软的影响，中国好意思妆市集呈负增长，销售额出现了较低的个位数下落”。
这是欧莱雅在中国市集十年来的初次下滑。
对于功绩的下滑，欧莱雅给出的证实为：“鉴于旅游零卖业务零卖额依然承压，尤其在中国海南，该业务的要点为确保健康的库存水平。”
在要客接头院院长周婷看来，这是奢侈举座乏力的进展，高端客户没脸色奢侈，各人奢侈者没才调奢侈，是当今奢侈乏力的主要原因。前者的具体进展是挥霍市集举座发展放缓，后者的具体体现则是廉价产物盛行。
高端化妆品受冲击
在财报功绩会议上，叶鸿慕将中国市集称为“最大的未知数”。
对于中国市集的下滑，北京商报记者从欧莱雅斟酌东谈主士处获悉：“鉴于中国生态系统濒临的捏续挑战，高级化妆品部销售额下落，进展与市集捏平。”
其着实2024年三季度时，欧莱雅措置层就对外称高级化妆品部门的发展不够好。“三季度中国市集的同比跌幅为个位数，其中高级产物部门降幅最大，为‘负的百分之十几’。咱们的进展比尽头晦气的市集要好，但还不够好。”叶鸿慕解析。
在前几年，中国市集还一直是欧莱雅功绩的裂缝增长引擎。笔据公开数据，欧莱雅多年在华功绩保捏增长，如2018年收入增速曾高达33%；2020年，其增速达27%；2022年和2023年功绩增速诚然降到5.5%、5.4%，但也在保捏增长。尤其是高级化妆品部门。如在2021年和2022年，欧莱雅高级化妆品部在北亚地区进展凸起。2021年，该部门在北亚地区捏续扩大市集份额，旗下高端护肤线的兰蔻菁纯系列和赫莲娜品牌大获取胜，高级化妆品部也成为欧莱雅会团最大的行状部；2022年，欧莱雅中国在高级化妆品规模的市集份额进取了30%，激动中国市集线上销售额的双位数增长。但在2023年，尽管欧莱雅会团在中国市集成绩超5%的销售额增长，财报中却未再单独列出中国市集高级化妆品部的功绩进展；2024年，欧莱雅则在财报暗示：“由于中国生态系统濒临的捏续挑战，高级化妆品部销售额下落，进展与市集捏平。”
高端卖不动的同期，欧莱雅各人化妆品部门的进展相同平平。欧莱雅方面暗示：“往常一年，各人化妆品部奢侈品进展稍逊于市集平均水平。在各人化妆品部，L’Oréal Paris巴黎欧莱雅的销售额有低个位数下落。”据虚伪足统计，往常一年中，欧莱雅多个中低端品牌退出中国市集，包括平价彩妆品牌NYX、白净护肤品牌TAKAMI、面膜品牌好意思即等。
周婷暗示，欧莱雅的卖不动，在奢侈者层面主要进展为对品牌溢价支付盼愿镌汰，要素党兴起；竞争层面体现为中国好意思妆品牌崛起，对海外品牌冲击广泛；品牌层面体现为品牌老化，原有客户群体随年齿增长需求镌汰，传统好意思妆品牌不受年青奢侈者可爱；产物层面体现为产物老化，朦拢蜕变，莫得中国品牌快速反映才调。
国货崛起分食市集
事实上，不仅仅欧莱雅在中国市集进展不似从前，雅诗兰黛在中国市集相同濒临着增长难的窘境。
此前，雅诗兰黛发布的2025财年二季度财务阐昭彰示，雅诗兰黛在亚太地区净销售额下落11%，主要受举座零卖环境的挑战影响；护肤品类净销售额下落12%，主要受亚太地区举座零卖环境以及公司亚太旅游零卖业务的影响，包括中国奢侈者情谊低迷，导致雅诗兰黛和海蓝之谜品牌销售额下落。
国际好意思妆功绩增长难的背后，除官方涌现的在旅游零卖渠谈濒临销售额缩窄的压力外，国货好意思妆品牌的崛起大略亦然欧莱雅们在华市集惨遭“滑铁卢”的要津因素。叶鸿慕在功绩会上解析：“咱们在中国市荟萃独一失去份额的部门是各人化妆品部门，因为这是所有这个词中国品牌齐在发力的规模。其中，巴黎欧莱雅进展尽头好，然而咱们的两个彩妆品牌好意思宝莲和3CE在2024年苦苦造反。咱们必须愈加致力于，尤其是在彩妆方面。”此外，在2024年“6.18”大促中，欧莱雅更是初次失去天猫好意思妆榜首的位置，被珀莱雅（603605）反超。随后的“双11”，珀莱雅依旧占据榜首位置。
欧莱雅措置层曾经坦言：“中国市集愈加贯注价廉物美，比较于过往中国奢侈者齐渴慕发现新产物，我以为在中国的‘游戏’可能愈加忙绿。”昭着，当下的中国好意思妆市集，对于欧莱雅等外资好意思妆集团而言，有着更多的挑战性，而如何因地制宜也成为外资好意思妆重回增长的要津。
在欧莱雅三季报的电话会议上，叶鸿慕提到集团在中国市集的发展计策时称，为叮嘱愈加具有挑战性的中国市集，欧莱雅将坚捏产物蜕变并通过线上线下（300959）联接，加大布局中国三、四线城市。面向2025年，叶鸿慕在财报中暗示，欧莱雅会团对全球好意思容市集的远景仍然捏乐不雅气派，并深信有才调接续罕见它，已毕又一年的销售和利润增长。相同，雅诗兰黛也在2025年运转将中国市集单独列出，运转更有针对性地布局。
在化妆品行业盘算措置行家、好意思妆行业资深辩驳东谈主白云虎看来，欧莱雅们念念要在华收复高增长比较贫寒。“坦率而言，好意思妆市集当今仅有高端市集还留有契机；若是中国奢侈市集复苏，欧莱雅们的增长可能会收复；然而国内头部企业在‘高端品牌’方面的致力于和才调也在束缚增强欧洲杯体育，国产物牌‘进取’的力量也会成为‘梗阻’国际品牌收复增长的沿途‘门槛’。”白云虎说谈。